“2022人民车市消费节暨（第十九届）百强巡展系列活动即将启动，各项筹备工作正在积极开展。百强巡展是中国汽车产业的忠实伙伴，十八年来在三四线市场专注拓展汽车营销下沉，迄今在全国近200个城市开展了超过1200场汽车巡展和近千场汽车品鉴会活动，累计服务国内外汽车品牌80余个，服务汽车经销商上万家，帮助近80万名消费者圆了购车梦，是唯一由央级媒体联合众多国家级协会主办的低线城市汽车巡展，铸就了中国汽车巡展第一品牌。在此基础上，今年百强巡展品牌正式升级为人民车市消费节，将以焕然一新的面貌展现在广大消费者面前。
其意义既是品牌升级，也是人民车市传媒与线下会展活动的高度融合，同时内涵也将更加丰富。当前，国务院印发《“十四五”推进农业农村现代化规划》，对汽车下乡相关工作作出了重点部署，鼓励有条件的地区开展新一轮汽车下乡。在这一背景下，人民车市消费节焕新启程，恰逢其时。对于中小城市和乡镇市场来说，人民车市消费节将是规模最大、覆盖最完整、效果最突出，也是最具代表性和标杆作用的消费促进活动。”中国汽车新闻工作者协会副秘书长、人民车市消费节活动组委会主任韩君善日前接受采访时透露。
引爆黄金周期，吹响车企集结号
据悉，本年度人民车市消费节暨（第十九届）百强巡展系列活动春季展即将全线启动，选择汽车消费黄金周期开展，覆盖全国19个省（直辖市）60个汽车消费潜力巨大的城市。
这60座城市是依据科学、严谨的选择标准，经过市场调研、数据分析、多轮实地考察并参考厂家和经销商建议，精挑细选确定的站点，均为区域内经济发展趋势良好、汽车市场消费潜力旺盛的城市，同时也是主流车企极为重视的目标市场区域。在这些城市开展活动对于促进汽车消费、助力《“十四五”推进农业农村现代化规划》，推动汽车下乡具有积极的辐射效应和示范作用。
高度认可百强巡展系列活动在拓展三四级市场具有强大作用的汽车产销企业，对活动即将启动报以极高的期望值，并对活动升级为人民车市消费节反响热烈。活动方案推出后立刻得到包括beijing汽车、北京现代、长城汽车、长安马自达、长安汽车、长安凯程、东南汽车、福田皮卡、黄海汽车、江铃汽车、江淮汽车、江西五十铃、奇瑞汽车、上汽大通、上汽大众、上汽通用别克、上汽通用雪佛兰、一汽大众、郑州日产等厂家的积极参与，还有众多品牌在积极了解沟通中。
某汽车品牌展会业务负责人表示：“从拓展新市场、深挖消费潜力的角度来看，百强巡展系列活动所发挥的助推作用始终是无可替代的。每年巡展始于春夏之交，为全年汽车消费快速升温按下了启动键。并且今年百强巡展升级为人民车市消费节，将唤醒更深层、更多维的消费潜能，我们对消费节在带动汽车更新消费、让更多乡镇客户了解认可新能源汽车、培育汽车后市场方面将发挥的作用非常看好！”
紧盯全新消费热点，共享发展良机
2022年对于中国汽车产业来说，可谓机不可失。一方面汽车下乡已经在多个方面发挥了显著作用。《“十四五”推进农业农村现代化规划》将汽车下乡作为“十四五”时期推进农业农村现代化的重点任务之一，体现了国家层面对汽车下乡相关工作的高度重视，也给汽车企业带来了机遇。另一方面，疫情对市场带来的冲击仍在，但在国家及地方政府出台促进汽车消费的政策，汽车企业也积极推出各种促销措施的合力下，国内汽车消费市场迅速复苏，而未来中小城市和乡村的上升趋势依然明显。对此，乘联会秘书长崔东树认为：“农村的汽车市场还有比较大的发展空间。 对于企业来说，应努力做好新能源汽车和传统燃油车全面向中西部和低线市场的推进。”
百强巡展系列活动恰恰就是业内最早专门针对三四级及以下市场的全国性行业活动，其初衷就在于开发并激活中小城市乃至乡镇农村市场，以促进整个产业的发展，这与国家构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进新发展格局的目标是高度一致的。而汽车下乡尤其是新能源汽车下乡无疑是汽车消费双循环新格局中的重要一环。
从“卖车”向全方位、多元化的“人、车、生活”再进化
自创办伊始就保持三四线市场车展头部平台位置的百强巡展系列活动，面对不断变化的市场环境、不断出现的消费新趋势，始终坚持创新，已经从传统车展转型为大数据、线上搜索集客，线下营销场景相融合，展前展中展后互动的整合营销平台。此次进一步升级为人民车市消费节，意味着百强巡展系列活动的内涵由单纯的汽车营销活动，向更广阔的消费领域拓展。
为了提升展会核心竞争力，在以往优势基础上，在更多方面引入了全新的举措。组委会与有关部委沟通，重点推动扩大新车消费和促进汽车更新消费。实现多方政策补贴叠加，最大化刺激潜在客户购买意向，包括推进落实新车消费补贴；联合本地家电、房地产、消费品等发放联合消费券；地方商务局组织汽车后市场联合补贴、老旧车辆置换补贴等多种形式。提升关联协同能力精准传播，联合地方商务局、融媒体中心，通过走进企业、走进驾校、走进产业园、走进乡村等多方面强化官方宣传。
优化本地化传播资源，整合地方融媒体中心资源，与地方kol、 自媒体合作，通过接地气、有温度的策划方案，精准触达本地核心受众。联合地方融媒体中心新媒体资源投放，包括公众号、视频号、社群等，开展直播，预热蓄客直播、现场直播等传播。在线直播蓄客，激发消费升级，以千万级消费券为杠杆，通过云看车配合大幅促销力度促转，有针对性的释放消费升级潜力。商圈引流形式多样，本地知名商圈、市场、超市等人流聚集的场所，展前开展预热宣传。展示场地多元化，部分场地向核心商圈转移，开辟全新展示空间，汇集有效人流。
打造沉浸式体验，展前路演及巡展现场，组织轻科普、试乘试驾等体验类活动，给用户种草，收获有效线索。依托人民车市传媒优质资讯内容生产，打造优质线索流量池，营建以精准线索为导向、优质资讯与亚博188网站的线下活动相结合，拓展全新消费领域的人民车市会展营销服务平台。
韩君善表示，人民车市消费节的焕新登场，堪称百强巡展这一老牌车展项目主动“破圈”，站在崭新的领域迎接挑战、迎接成长。人民车市消费节将以全新品牌、全新内涵开展活动，为三四线汽车市场的发展和消费市场的繁荣带来更强劲的动力。